Mitch Joel skriver i sin blogg om ”The End Of Big Website Builds”, hur den klassiska hemsidans betydelse blir allt mindre. Han slår huvudet på spiken och klär i ord vad jag har haft i tankarna ett bra tag. Men för att få det hela i perspektiv, låt oss ta en historisk återblick med start i 90-talet:
Syns du inte finns du inte!
I begynnelsen var hemsidan allt. Allt var handgjort och duktiga HTML-programmerade tjänade pengar. Om man inte hade en hemsida stod man inför hotet att bli helt bortglömd, eller så sa i alla fall webbyråerna. Alla skulle slå ner sin lilla bopåle vid informationsmotorvägen.
Du måste sälja online, nå hela världen!
Nästa steg var att öppna butik på nätet. Vem som helst hade möjlighet att tjäna massor av pengar på att sälja online till hela världen, eller så sa i alla fall webbyråerna. Många av internets framgånsrikaste företag skapades vid denna tid, Amazon, eBay, Blocket. Och andra som dog ut på det mest spektakulära vis, Boo.com.
Du måste kommunicera med dina kunder!
Att ha en uppdaterad hemsida räcker inte längre. Bloggandet tar fart och nu ska alla hålla alla uppdaterade om vad man gör, hela tiden. Om man inte bloggar kommer alla tro att man inte vill kommunicera, eller så sa i alla fall webbyråerna.
Du måste synas i sociala medier!
Nu upptäcker man att hemsidans målgrupper har flyttat in i de nya sociala medierna. Om man inte placerar sitt varumärke där målgrupperna finns så glöms man bort, eller så säger i alla fall webbyråerna. Hemsidan har nästintill förlorat sin roll. Man räcker inte längre att få besökare att komma till sin lilla bopåle vid informationsmotorvägen, istället måste bege sig ut på Twitter, Facebook osv och engagera sig i konversationen
Du måste utnyttja molnet!
Nu upptäcker vi att vi knappt behöver en hemsida längre. Vi har redan delegerat konversationen och interaktionen till de social medierna. Nu kan vi även delegera funktionalitet till internet. YouTube tar hand om dina instruktionsvideor, Flickr katalogiserar dina media, Google Apps tar hand om ditt intranät och Salesforce sorterar dina kunder. Alla kan få en IT-infrastruktur som är lika bra eller bättre än ett multinationellt bolag, eller så säger i alla fall jag…
Nå, innebär detta att den klassiska hemsidan är död? Inte riktigt, men dess roll är inte densamma och absolut inte lika stor som för fem år sedan. Och de närmaste fem åren kommer inte att göra livet lättare för hemsidan. Det enda som består är 90-talets stridsrop, ”syns du inte finns du inte!”
Detta är min blogg med tips och kommentarer om alla nya möjligheter som finns på Internet. Flytta ut i molnet (the Cloud) och befria dig från ditt skrivbord!
